阿尔法_罗密欧汽车品牌与造型风格特征研究

  1.阿尔法罗密欧24HP(摄于意大利米兰Alfa博物馆) 2.阿尔法罗密欧Giulietta 小型运动车型 3.阿尔法罗密欧风格演变 4.代表车型(摄于意大利米兰Alfa博物馆) 5.代表车型(摄于意大利米兰Alfa博物馆) 6.阿尔法罗密欧159 7.阿尔法罗密欧 8C Competizione(图左)、Mito(图右)(图片源于官方网站) 阿尔法罗密欧汽车品牌与造型风格特征研究 Brand Styling FeatureResearch AlfaRomeo 赵丹华 Zhao Danhua 何人可 He Renke 内容摘要 :本文通过实地调研和史论研究方 法,结合设计特征分析的方法,分别研究了 阿尔法罗密欧的核心品牌特征和风格演 变过程,形成了品牌体系。研究分两部分工 作构建阿尔法罗密欧 品牌体系,一方面, 研究阿尔法罗密欧品牌的历史起源及其发 展,获得了其核心的思想体系和产品文化脉 ;另一方面,通过分析51 款阿尔法罗 密欧各历史时期的典型车型,获取前脸型面 出了包括品牌特征和品牌风格的阿尔法罗 密欧品牌体系框架。 关键词 :阿尔法罗密欧、汽车品牌、风格 特征线 动型汽车。其中,源自意大利米兰的阿尔法罗 密欧(Alfa Romeo)是国际顶级运动型小车品 牌之一。它的经典造型风格历经一个世纪,随 时代的主流造型趋势不断进化,却自始至终坚 持着自己特有的品牌基因,成为汽车造型设计 领域的一面旗帜。 引言 意大利的设计师倾向于把现代设计作为一 种艺术和文化来操作。在 100 多年的汽车历史 中,意大利形成了独特的汽车文化和先进的制 一、阿尔法罗密欧品牌创立与发展 从位于米兰市郊 Alfa 博物馆获得资料表 73 个案点击 Case Study 总第219期 2011 07 家名为 SAID (Societ Anonima Italiana)的 汽车公司。1909 年,意大利米兰的贵族卡瓦利 UgoStella) 成为 SAID 的主席。随后, 斯特拉与几家意大利 投资商在 SAID 的基础上,共同组建了一家新 公司 A.L.F.A. (Anonima Lombarda Fabbrica Automobili),即 Alfa,工厂设在意大利米兰, 主要为贵族订制汽车。1910 年,Alfa 独立生产 了第一款赛车 24HP( TagarFolorio 公路耐力赛中取得了冠军。此后, 阿尔法罗密欧取得 Mille Miglia 一千英里汽 车大奖赛、一级方程式汽车赛、Le Mans 24小时耐力赛的冠军以及量产车拉力赛等多项 赛事冠军,并且培养出一批著名的赛车手,包 括恩佐法拉利(Enzo Ferrari)、塔兹奥努 沃拉里(Tazio Nuvolari)等,这段赛车史是 阿尔法罗密欧成为具有运动型品牌风格的经 典跑车品牌的历史基础。1915 年尼可拉罗 密欧(Nicola Romeo)通过投资获得了 Alfa A.L.F.A.正式更名为阿尔法罗 密欧,并一直沿用至今。 一战和二战之间,阿尔法罗密欧转而投入飞机引擎等军事硬件生产,同时也为贵族和 富人生产高端定制车辆。由于政府资助和战争 需求的强大动力下,阿尔法罗密欧的规模迅 速扩大。在结合军用设备和技术的研发优势基 础上,Alfa 开发了强劲的新式引擎,奠定了阿 尔法罗密欧的动力技术作为其核心竞争力的 特点之一。 由于在二战中,阿尔法罗密欧位于米兰 市郊的汽车厂被摧毁,以及战后意大利经济衰 退,它的产能下降,公司减少了高端定制车辆 的生产,开始把重心转移到小型车的生产与研 发上。1954年双座三门轿跑车Giulietta系列(图 2),以其优雅的线条协调的比例成为了那个时 代的经典车型之一,成为阿尔法罗密欧作为 小型运动型汽车品牌的历史起点。 史时期的典型车型共 51 款,作为它的汽车造 型风格演变的研究样本。在此基础上,提取汽 车造型特征线,获得前脸线型图,分析得到阿 尔法罗密欧造型演变三个历史时期 :20 30年代至 70 年代、80 年代至 90 年代中期、 90 年代后期至今。(图 20世纪 30 年代至 70 年代时期 如图3 所示,20 世纪 30 年代至 70 年代是 阿尔法罗密欧奠定基本品牌风格时期特 征原型确立期,即由Giylietta确立的圆形标志、 盾形格栅以及单个或者数个组合的圆形前大灯。 此时期还可以按照汽车技术发展的历程分为 30 年代到 60 年代的“马车型”时期,60 年代的 过渡时期,和 70 年代的“楔形车”时期,其 造型风格由意大利自由风格逐步转变为德国包 豪斯风格。代表车型有 1934 GTA(GranTurismo Allegerita)(图 4),特别是由 Bertone 设计的 是一款带有强大双引擎全铝车身跑车,在众多汽车比赛中独占鳌头,开创了紧凑型运动 赛车的先河。 20世纪 80 年代至 90 年代时期 20 世纪 80 年代至 90 年代中期成为阿尔 法罗密欧的未来造型风格和拟人化造型特征 时期。如图 所示,此时期的前脸特征线是比较混乱而多变的,总体上有一个从丰富折线、 棱角和扁平布局的形式演变为新的、更富于张 力的流线、圆润线型过程。例如代表车型 1983 造型是在横向布局的基础上,不断尝试向各个方向展开,以获得更强的表现性。虽然 格栅仍然被缩小,但前大灯和格栅不再拘束于一个长方形构型中。前脸的整体造型由几何形、 进攻感演变为更加生动、更加具有拟人化的表 情。尤其到 90 年代中期,阿尔法罗密欧的 145、146 车型上已经呈现出其未来造型风格发 展的端倪,纯正的意大利血统和造型精神又开 始表现出来,前脸造型也趋向回归与再生。 20世纪 90 年代至今时期 90年代到现在被称作阿尔法罗密欧 品牌造型的“回归与再生”时期。在这个时期, 受到以情感、生态设计为代表的风格影响,很 多阿尔法罗密欧的经典造型被重新用现代的 造型语言阐释。如图 所示,代表车型159 列以盾形格栅的造型呈现出贝类造型的生命感和优雅,沿盾形格栅和前大灯舒展的特征线条, 充满了欧洲的艺术意识的速度感,攻击性和奢 侈运动造型风格成为了阿尔法罗密欧在这一 时期的经典车型。尤其是 2008 年推出以阿尔 法罗密欧 20 世纪 30 年代最著名的赛车命 8CCompetizione 跑车,以及外观造型上 8C有着强烈家族感的三门掀背小型车 Mito 7),前脸造型延续了自1954 Giulietta以来的经典前脸风格,有很强烈的复古风格。 硕大的前灯仿佛回到了 50 年代时期的造型风 50年代不同的是,前灯演变成不规则的 圆形,整体呈现出来的是一种时尚运动感觉。 三、阿尔法罗密欧核心品牌特征 通过史论研究发现阿尔法罗密欧其充满 激情和运动感的造型是意大利热情和优雅的文 化表现,而其圆形不对称标志、盾形格栅和红 色车身构成了阿尔法罗密欧最具识别性的三 个核心品牌特征。 阿尔法罗密欧的圆形不对称标志如图 所示,阿尔法罗密欧的标志有着浓郁的欧洲贵族族徽气息,中心图案与其发 源地米兰的市徽一样呈左右两个图案不对称 布局。右侧为吞噬人的蛇,代表公元 世纪时米兰威斯康蒂斯(Viscontis)家族建立时 所杀掉的蛇,是他们的家族徽记 ;左侧白底 红十字则是纪念十字军东征骑士,也是米兰 的标识之一。阿尔法罗密欧标志经历过四 次演变(图 9),四次演变中的标志主体的中 心图案一脉相承,改动主要发生在标志外环。 例如,第一代标志(图 上排左侧)外环中文字上为 Alfa,下为公司所在地 Milano,连 y)王朝礼结,具备明显的米兰贵族徽记特征。第一次演变 1918年公司更名为阿尔法罗密欧 以后,标志外环增加了 上排中间),并添加了一个深蓝色金属质感的圆环。而第二次演变是由于在 1925 法罗密欧赢得了首届世界汽车竞标赛后,标志增加了一个围绕着的桂冠(图 上排右侧)。第三次演变发生在 1946 年,意大利废 除君主制,象征萨伏伊王朝的礼结被改为两 个弯曲的线条(图 下排左侧)。最后一次演变发生在 20 世纪 70 年代 样、连字符被弃用,成为今天阿尔法罗密欧的标志(图 排右侧)。从演变历史不 二、阿尔法罗密欧品牌造型风格 汽车造型设计是“形”与“义”共同创造 的过程,造型特征通常以精炼和抽象的形式 表达产品特定的造型意象。本研究通过与阿 尔法罗密欧资深设计师进行合作,以阿尔 法罗密欧原创设计和该设计对后来设计风格 的影响度为标准,选取了阿尔法罗密欧各历 1112 阿尔法罗密欧标志9.阿尔法罗密欧标志演变 10.阿尔法罗密欧盾形格栅和变化 11.阿尔法罗密欧红(图源于官方网站) 12.阿尔法罗密欧 品牌体系 74 个案点击 Case Study 总第219期 2011 07 难看出,阿尔法罗密欧的标志的变化是以 公司(人物)、地域特色(地点)和文化脉络 (时间)为主线的一种具有丰富文化信息的表 达,也许可以称为“文化性标志”。标志所表 达的徽章(文化)、Alfa(公司)、 Romeo(人 物)、Milano(地点)、汽车赛事(事件)、王 朝礼结(时间)等都是品牌意义上的文化信息, 这与时下国内汽车标志设计的理念是不同的。 阿尔法罗密欧的盾形格栅盾形格栅(图 10)是阿尔法罗密欧自 20 世纪 30 年代起就一直坚持的格栅造型形式, 是它最具标识意义的品牌特征。它不仅是汽车 前围的品牌造型特征,而且是整车造型形面塑 造的“聚力点”。通过典型车型的设计特征线分 析发现,在几乎所有的阿尔法罗密欧的前围 造型中,前大灯组造型与盾形格栅都有明显的 呼应关系。盾形格栅上缘引出两条特征线,沿 盾形线、发动机盖、前挡风玻璃向后形成一气 呵成的腰线。盾形格栅的下部会横跨于下通风 口和雾灯特征组之上,打破矩形框架的造型关 系,使得前脸造型元素整体呼应、流畅而富于 运动感。在近 100 年的演变过程中(图 基本形式(原型)始终没有改变,但随着时代、造型风格和车型的变化,盾形格栅的形状又有 丰富的细节变化。其整体比例关系、格栅外框 的粗壮与纤细、格栅与标志的镶嵌与相切关系 格栅外框折角的圆润与平折处理、格栅隔断的具体造型形式都在盾形格栅的形式下演变。阿 尔法罗密欧的盾形格栅独一无二的识别性是 它最重要的品牌造型风格特征,其一个世纪不 变的原型形式和演变的细节处理表明 :汽车造 型的品牌风格既是历史的沉淀和延续,又是与 时俱进的、有生命感的。 阿尔法罗密欧的车身色彩意大利人偏爱红色,红色的沙发、红色的 打字机、红色的吊灯,意大利三家最著名的 跑车厂中就有两家把红色作为品牌色。阿尔 法罗密欧更是因为早期的赛车都采用红色 的原故,而一直使用红色作为其品牌色。但是 它的红色试漆时间长,而且不同车型的红中稍 有差别。设计师通常在桌边、墙面摆满红色样 品,通过从各种照明角度下观察红色的效果, 不断调整高光和反光中的色彩层次感。同时, 每款阿尔法罗密欧红色和用漆都要经过漫 长严格的比较和评审,确保它的红色永远具有 时尚感,而且足以“挑逗”人的感觉神经。在 变化无穷的光线下,色彩永远是汽车造型设计 中最复杂和最感性的元素,也是品牌的生命象 征之一。(图 11) 阿尔法罗密欧品牌体系构建通过阿尔 法罗密欧品牌的历史起 风格演变及核心品牌特征的研究,提出了由品牌特征和品牌风格构成的阿尔法罗密欧 品牌体系(图 12)。其中品牌特征中,圆形不 对称标志、盾型格栅和“挑逗”的红色是阿尔 法罗密欧品牌的“根”,是它品牌识别的核 心元素。基于特征线型图的品牌风格研究明晰 法罗密欧品牌风格的“标杆 20世纪 30 年代到 70 年代的风格特征原 80年代到 90 年代的拟人化未来风格造型和 90 年代至今的“回归与再生”,这是其品牌风 格发展的脉络。两者共同确立了阿尔法罗 密欧的品牌体系。 结论 品牌发展历程、标志、盾形格栅、色彩及 其品牌风格演变构成的阿尔法罗密欧的品牌 体系,可以认为,汽车造型设计的根本命题是 品牌造型风格的延续和变异,品牌是汽车造型 设计的“魂”;风格是汽车造型设计的“神”, 二者合二而一,以一贯通。一个汽车品牌风格 的形成是品牌历史沉淀,是超越幼稚和模仿, 摆脱了浮躁和低级品位,从而趋向或达到了成 熟的风度品格的标志。深入地研究汽车品牌的 形成和品牌构建仍然是摆在我国自主品牌汽车 设计面前的重大课题。 本研究由国家“973”项目(课题编号:2010CB328001) 支持 参考文献 何人可:《工业设计史》,高等教育出版社,北京,2004。 [2]Pino Perla,AlfaRomeo cuore spoprtivo Giunti Editore S.p.A. Italia,2006。 DanhuaZhao,Jianghong Zhao,“A Feature-Line-Based Descriptive Model AutomobileStyling Auto-Design”,IASDR,2009。Proceedings,Oct.18-22. 2009, Coex, Seol Korea. :“奥迪品牌造型基因研究”,《包装工程》,2007.4,第 84-86 赵丹华湖南大学汽车车身先进设计制造国家重点实验室 何人可 湖南大学设计艺术学院

上一篇:丰田阿尔法2020款阿尔法汽车19款报价
下一篇:阿尔法汽车厂家

 

相关资讯 Releva ntnews
热点资讯 Hot spot
丰田阿尔法为什么这么火
服务热线

http://www.codenger.com

天天捕鱼,天天捕鱼平台,天天捕鱼官网,天天捕鱼网站,天天捕鱼app 版权所有

网站地图